Der Netzsoldat

Guerilla Marketing hat in den vergangenen Jahren verstärkt an Bedeutung gewonnen – und das nicht nur in Deutschland. Wir denken, dies beruht hauptsächlich auf folgenden Gründen:

Laut unterschiedlichen Studien wird der durchschnittliche Verbraucher heutzutage multimedial mit ca. 3.000 Werbebotschaften pro Woche „überflutet“. Doch an die wenigstens kann er sich anschließend erinnern. Eine x-beliebige Werbung bleibt kaum noch jemandem in Erinnerung. Etwas Besonderes, Unerwartetes oder Ungewöhnliches hingegen schon. Genau hier setzt Guerilla Marketing an.

Zusätzlich stehen viele Unternehmen verstärkt in der Pflicht mit kleineren Budgets immer größere Wirkungen zu erzielen. Mit Idee statt Budget wird die gewünschte Verschiebung vom Werbevolumen hin zur Werbewirkung erzielt.

Guerilla Marketing – Was ist das?

In unseren Augen bezeichnet „Guerilla Marketing“ eher eine Philosophie als konkrete Maßnahmen:

• Überraschend und einfach anders
• Unberechenbar, niemals müde oder träge
• Handeln entsprechend dem „Maximalprinzip“
• Gut und präzise planen
• Stets den entscheidenden Schritt voraus sein

Dieses Vorgehen kann in sämtlichen Medien praktiziert werden und von einer unkonventionellen Printanzeige oder Plakataktion bis hin zu Aufsehen erregenden Guerilla Stunts reichen.

Noch vor einigen Jahren belächelt, hat sich Trendscouting zu einem wichtigen Marketinginstrument entwickelt. An Hochschulen werden inzwischen spezialisierte Studiengänge im Bereich Trendforschung angeboten, z.B. in Pforzheim (Studiengang Betriebswirtschaftslehre / Markt- und Kommunikationsforschung). Das Ziel ist professionelle Verfahrensweisen zu erlernen, um zukünftige Entwicklungen möglichst frühzeitig zu erkennen.

Dabei behandelt Trendscouting unterschiedliche Fragen und Problemstellungen. Welche Technologien werden zukünftig an Bedeutung gewinnen? Was für Entwicklungen werden spezielle Branchen prägen? Welche Anforderungen werden spezielle Zielgruppen stellen? Welche Trends, z.B. im Bereich Lifestyle wie Mode, Musik oder Sport gewinnen an Bedeutung? Aber auch welche Dinge, die heute noch „in“ sind, sind morgen wahrscheinlich schon wieder „out“?

Trendscouting hilft, mehr Wissen zu erlangen als der Wettbewerb, um Produkte und Services als auch Werbebotschaften möglichst frühzeitig an zukünftige Gegebenheiten anzupassen. Im Arbeitsumfeld gilt: „Wissen ist Macht“. Dies nimmt sich ein erfolgreicher Guerilla besonders zu Herzen, denn er steht in der Pflicht, dem Wettbewerb stets den entscheidenden Schritt voraus zu sein.

Eine solche vorausschauende Arbeits- und Denkweise wird durch das Internet erheblich vereinfacht. Zu Recht gilt das World Wide Web inzwischen als das Informationsmedium Nummer 1. Nirgends ist es so einfach, schnell und vor allem breit gefächerte Kenntnisse zu erhalten – und das zu überschaubaren Kosten. Dank des Internets haben Sie die Möglichkeit frühzeitig Informationen zu neuen Technologien, Maschinen, Serviceangeboten, Lebensgewohnheiten, erfolgreichen Guerilla Marketing Aktionen, usw. zu erhalten – weltweit!

Für alle die sich nun fragen: Was genau ist denn ein Weblog und warum sind diese so beliebt? Hier eine kurze Erklärung:

Vom Grundgedanken her entsprechen Weblogs ansatzweise der Idee eines Forums und werden oft als eine Art Online Tagebuch beschrieben. Wobei der Aufbau und die Informations- bzw. Navigationsstruktur von dem eines klassischen Forums abweicht.

Die Hauptbeiträge im Weblog werden stets von dem Betreiber bzw. einem Autorenteam verfasst. Bei der Veröffentlichung können diese unterschiedlichen Themengebieten zugeordnet werden. Das erleichtert die Navigation für die Besucher, die sich möglicherweise nur für spezielle Inhalte, nicht aber für den gesamten Weblog interessieren. Wobei die neuesten Beiträge gewöhnlich in chronologischer Reihenfolge auf der Startseite aufgeführt werden.

Besucher eines Weblogs können keine eigenen Themen verfassen, sondern sich lediglich zu den vorgegebenen Beiträgen äußern. Das hat Vor- und Nachteile. Einer der Hauptvorteile besteht sicherlich darin, dass Sie als Betreiber die Themen klar vorgeben und somit eine einheitliche Struktur sicherstellen. Dies wiederum kann, abhängig von Ihren Zielen, zu einem der Hauptnachteile werden. Beispielsweise ist es im Bereich Support durchaus hilfreich, den Nutzern weit reichende Möglichkeiten zu geben. Denn diese sprechen teilweise Punkte an, die Ihnen so bisher nicht bewusst waren.

Nichts desto trotz versprühen Weblogs einen besonderen Charme und verbreiten daher eine spezielle Anziehungskraft. 

Das Wort „Podcast“ setzt sich aus dem englischen „broadcast“ für Rundfunk und dem bekanntesten MP3-Player, dem Apple iPod, zusammen. Dabei handelt es sich um eine Audiodatei im MP3-Format. Diese kann aus dem Internet geladen werden und dann über denn PC angehört oder auf einen MP3-Player übertragen werden. Durch die Einbindung in ein RSS Feed besteht außerdem die Möglichkeit Podcasts zu bestimmten Themen oder von ausgewählten Portalen zu abonnieren, die dann automatisch herunter geladen werden.

Der Begriff Podcast wurde vom New Oxford American Dictionary gar zum Wort des Jahres 2005 gewählt. Die Entscheidung für “Podcast” basierte laut der Jury in erster Linie auf der “phänomenalen Ausbreitung” des Wortes, welches es “von relativer Unbekanntheit zu einem der heißesten Medientrends schaffte”.

In Amerika ist die Zahl der Podcast-Hörer von 820.000 im Jahr 2004 auf knapp 5 Millionen im Jahr 2005 angestiegen. Eine Studie vonBridge Rating aus den USA geht bis zum Jahr 2010 von 44 bis 76 Millionen Hörern aus. Der durchschnittliche Hörer in den USA lädt sich wöchentlich 6 Podcasts herunter, die er sich vier Stunden im Monat zu 80% am PC und zu 20% über einen MP3-Player anhört.